01
12SOCIAL & CONTENT
海外社媒的目标，不是持续发帖，而是让目标客人更愿意选择。
内容需要解释酒店在哪里、适合谁、为什么值得专程来，以及实际入住体验能否兑现。
这一页回答
- 适合谁
- 已具备基础渠道、需要建立国际内容与信任的酒店
- 核心判断
- 内容是否围绕真实产品与客人决策
- 主 CTA
- 评估我的海外内容基础
01SCOPE
围绕真实产品与客人决策建立内容。
02
酒店与目的地故事
03
短视频与图片资产
04
达人与 KOL 对接
05
国际媒体与数字公关
06
内容分发与效果复盘
02WHEN TO START
渠道基础不稳时，先把最接近成交的环节做好。
若 OTA 店铺、价格、评价与接待仍存在明显问题，大规模内容引流可能放大问题。Welling 会根据阶段决定是否启动。
CONTENT FIT
先判断现在是否适合启动内容与社媒。
内容与社媒的价值建立在渠道、价格、评价与接待基础之上；先判断阶段，再决定投入方式。
03SAME PATH